西方红方法总览

西方红方法是行为主义符号学的方法，更是行为主义语言学的方法。始终都是“注意和行动”，且两者要同时完成，并一气呵成交。

品牌信息接触点是指品牌与大众接触的地方，都统称为品牌接触点。品牌信息接触点不仅是企业向大众传播信息的地方，而且还是大众接收信息的地方。西方红方法说，不仅要重视“品牌信息接触点”，还要把一切产品与受众接触的地方，都视为媒体，并且去开发该媒体，这就是西方红的元媒体工程。

对于没有知名度或者知名度极低的品牌来说，消费者的购买逻辑是：品类→品牌→品种，或者是品类→品种→品牌。

西方红方法说：一切营销、传播、品牌、设计、创意的目的都是为了卖货。 [5]事物的两大哲学包括了：目的性哲学和必然性哲学。西方红方法说“始终服务于最终目的”，这个“最终目的”就是事物的目的性哲学。这些事都是一件事，这些事都要始终服务于最终目的，而这个目的就是卖货。

没有创意，战略等于零，没有手艺，创意等于零，没有执行，一切都等于零，而西方方法就是为客户制定战略，并且用创意去引爆战略，不仅有手艺，还会搞执行。

只做标准化流水线的创意，拒绝“头脑风暴”的傻子行为。标准的创意设计，才是最伟大的创意，市面上“头脑风暴”出来的创意设计，大多数的创意设计作品都是次品。

建设品牌有两种途径：一是通过砸广告去影响消费者，从而建设品牌；二是在消费者使用产品的过程中去建立品牌。西方红更注重第二种，消费者在使用的过程中，更容易建立对品牌的深刻影响。于是有了货架思维、自媒体工程、全面媒体化应用等方法论。

西方红方法把“辅助图形”改成“战略花边”，又叫“品牌花边”。战略花边，是比品牌标志更重要的识别符号，比标志更大的品牌资产。这种重复的、统一性的、阵列式的视觉形式，可以释放出巨大的心理和社会能量，它是人类学意义上的超级符号。

消费者的四个角色：购买前，购买中，使用中和使用后，把消费者分成了四个角色：受众，购买者，使用者，传播者。（西方红方法）

消费者的购买流程（七步曲）：发现-购买-识别-记忆-认准-复购-传颂。

西方红五感传播模型是从传播学的角度，对人类五感的重新认知，研究五感在“信息传播中和消费者行为上”的基本规律，从而更科学地应用到品牌传播、品牌建设和品牌管理上。五感排序（由强到弱）：视觉>听觉>嗅觉>触觉>味觉。

西方红颜色反差理论。而在研究颜色反差领域，西方红方法的研究成果是：一是设计的本质。首先是信号能量设计，其次才是指令信息设计。信号能量设计解决的是发现的问题，而指令信息设计解决的是准确做出条件反射；二是反差理论。字体颜色和背景颜色反差越大，则信号能量越强，则刺激反射越大。在传播设计中，不仅要考虑到信息本身的颜色，还要考虑到背景色。比如红色在夜间传播，如果背景是黑色的天空，那么红色信号能量是极弱的，尤其是红蓝色的标志，在夜间隔远看是看不清的，而如果给标志加上了白色的背景灯箱，则夜间也能看得更清楚。品牌信息的设计和传播，我们要充分考虑到一天 24 小时，一年四季，不同的环境下，我们的品牌信息是否能脱颖而出，能第一时间被人发现。

西方红方法把媒体分为：元媒体和延伸媒体（西方红的媒体理论）。元媒体是企业的自媒体，是企业发行量最大的且免费的媒体资源，指产品包装、物流车、工服、产品、电脑包、快递盒等等。