西方红方法（连载）：品牌命名和产品命名是一件事

#西方红方法# 始终服务于最终目的，这个目的就是销售。

而销售的关键就是购买理由。要想把产品销售出去，要设计三个购买：购买理由，购买指令和购买指南。

所有事都是一件事，品牌命名、产品开发、包装设计、广告创意、推广传播、品牌管理等等，都是一件事，都必须在一个系统里面去思考、去创意、去执行。

所以，一个好的品牌名，一个好的产品名，它们本身就是购买理由。

品牌名最好要包含品类价值，看名字就知道是卖什么的；而产品名必须有品种价值，品种价值就是购买理由。

第一种，品牌名包含了购买理由。

比如六个核桃、好多蟹、淘宝、拼多多、泻立停等等品牌名，一听就知道是做什么的。

第二种，产品名包含了购买理由。

比如葵花牌小儿肺热咳喘口服液，肯德基全家桶，足力健老人鞋、江中牌健胃消食片、小儿柴桂退热颗粒等等，产品名就包括了品种信息，品种价值就是购买理由。

**第三种，品牌名和产品名同时包含购买理由。**

有没有既能表达品类价值，还能表达品种价值的？比如鲜啤30公里、克刻糖冰喉30分钟、背背佳、小天才手表、冷酸灵抗敏牙膏等等。

西方红方法说，不管是品牌命名，还是产品命名，本质都是对产品开发的构思和创意，是产品的二次开发。

西方红方法还说是后工序推动前工序，记住，一定是先有广告创意，后有产品开发。而一切营销传播推广工作，本质上都是对购买理由的创意和放大。产品开发的过程，就是创意和构思购买理由。品牌命名、产品命名，就是对产品的创意和构思。

结束。